VEJA es, ante todo, una marca realista. Son respetuosos con el medio ambiente pero también son conscientes de que aún se puede hacer mucho más. Desde 2004 ofrecen zapatillas y complementos ecológicos y sostenibles, que apuestan por el comercio justo.
¿Qué es Veja?
Veja es una marca que asocia la moda, el comercio justo, inserción y ecología. Iniciada en 2004, Veja propone un proyecto a escala humana. Algodón biológico, caucho salvaje del Amazonas y cuero curtido con acacia, Veja propone productos equitativos y ecológicamente concebidos.
¿Qué materiales utilizáis?
Las telas usadas para las zapatillas y accesorios Veja son de algodón biológico, cultivado sin abono ni pesticidas químicos, por pequeños productores del Noreste brasileño.
El caucho de las suelas Veja está cosechado sobre heveas salvajes en el Amazonas (en la reserva de Chico Mendes) por los «seringueiros», habitantes de la selva. Usar este caucho permite dar valor a la selva y luchar contra la deforestación.
El cuero usado está curtido con acacia, un tanino natural no contaminante al contrario que la mayoría de los cueros, curtidos con cromo.
¿De dónde es el algodón ecológico que utilizáis? ¿Nos puedes contar algo del proyecto social agrícola que hay detrás?
En el Nordeste brasileño, el estado de Ceará está marcado por importantes diferencias de riqueza, un suelo frágil y una pluviosidad muy débil. Lejos de la monocultura de las explotaciones agrícolas convencionales, el algodón y las culturas de subsistencia están plantados en el mismo campo, sin abono ni pesticidas, según los principios de la agroecología. El desarrollo agrícola está asociado a la protección del medio ambiente en las explotaciones a escala humana (de media una hectárea). El algodón se compra respetando los principios del comercio justo. Trescientas cincuenta familias viven de la agricultura ecológica.
¿Qué componentes o procesos de la fabricación de los zapatos es más complicado respetar el medioambiente?
Veja no es un proyecto perfecto. Es criticable en muchos puntos y conlleva muchos límites. Veja es un test, un proyecto en desarrollo. Un proyecto que intenta continuamente ir más allá de sus propias contradicciones.
Los pigmentos utilizados para teñir el cuero, el caucho y el algodón, no son todavía productos naturales. Para obtener un color estable, sin que destiña, Veja utiliza tintes convencionales, autorizados por el Ecolabel. Utilizar tintes vegetales y no contaminantes es una de las obras en proceso de Veja. Proponemos sin embargo una pequeña colección de bolsos y zapatillas totalmente curtida y teñida naturalmente (Taua Suede Rock – Brown & Anthracite).
¿Dónde fabricáis los productos finales?
Veja hace sus zapatillas en una fábrica del Sur de Brasil (Porto Alegre) donde se respetan los derechos de los trabajadores. La fábrica con la que trabajamos se convirtió en un verdadero socio. La evolución constante de nuestras exigencias impulsa a nuestro socio a adaptarse y a mejorar constantemente sus estándares de fabricación. Este trámite está reforzado por el proceso de etiquetado iniciado con el proyecto Veja: Interventor de cuentas FLO-Cert y Ecolabel.
¿Podrías explicar que es la “zero zero strategy”?
CERO PUBLICIDAD
Veja no hace publicidad. Los recursos ahorrados son reasignados directamente « río arriba » de la cadena de producción. Los productores de las materias primas están de esta manera remunerados en su justa medida- lo que incluye el impacto social y medio ambiental – y las zapatillas y accesorios fabricados en condiciones dignas. Esto permite también vender las zapatillas a un precio equivalente al de las grandes marcas.
CERO STOCK
Veja controla su producción y sólo produce sobre pedido, pasado con 6 meses de antelación. Esto permite adaptar las cantidades pedidas para los distribuidores, incluso disminuirlas, para estar asimismo en adecuación con las pequeñas cantidades de algodón biológico disponible.
¿Están los consumidores preparados y concienciados para cambiar el modo de consumo y elegir productos más respetuosos?
Convencer a los concienciados no es nuestra prioridad. Queremos que las Veja estén al lado de las demás marcas en las tiendas donde la gente está acostumbrada a comprar. Ante todo es la zapatilla la que tiene que gustar y convencer. El respeto de una ética fuerte, no puede ser, por sí solo, un motivo de compra, sobre todo cuando se trata de zapatillas.
¿Por qué recomendarías que el consumidor eligiese esta marca en vez de otra? ¿En que nos beneficia?
No recomendamos. Proponiendo productos procedentes de una nueva cadena agrícola e industrial que respeta al hombre y al medio ambiente, actuamos.
¿En qué lugares estáis presentes?
Principalmente en las tiendas multi marca en Francia y de ahora en adelante en Europa. También puede encontrar nuestras zapatillas y accesorios Veja en Centre commercial: www.centrecommercial.cc, nuevo proyecto iniciado hace unos meses por Veja.
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